12月10日，青海省首届文化旅游产品IP创新大赛决赛通过线上答辩形式成功举办。本次大赛由青海省文化和旅游厅主办，青海师范大学与青海旅游职业教育集团、青海文化旅游产品IP创新实验室联合承办。
大赛自9月份启动以来，汇集了全国23个省市128个团队、企业及个人报名，共计提交作品86项，经初赛评审推选出企业（个人）组、院校组20项作品入围决赛。
青海师范大学副校长冶成福、青海省文化和旅游厅副厅长常红安、青海省文化和旅游厅二级巡视员、文化旅游产品IP创新实验室主任马金刚、青海省文化和旅游产品创意设计协会会长张文郡、青海省营销策划行业协会会长吕海云、旅游职业教育集团成员单位代表、学院领导也出席了决赛开幕式。
青海省文化和旅游厅副厅长常红安在致辞时表示，青海省旅游资源具有深厚的人文底蕴及价值内涵，通过青海首届文化旅游产品IP创新大赛的成功举办，能够为青海旅游文化IP形象的设计及开发方面提供一些全新的思路，助力青海优秀传统文化传承发展，实现旅游景区文化资源的价值变现，引领青海旅游产业的长远发展。
青海师范大学副校长冶成福在致辞时提到，本次大赛实现了以赛事为抓手，加强政校企三方联动，为打造产教融合生态圈、促进技能人才供需对接和旅游高质量发展搭建了优质平台。开幕式主持人、青海省文化和旅游厅科教处处长许超卫表示此次大赛是政校企三方聚力合作、共谋发展的良好契机，希望以后能将产研学共赢的深度融合模式继续延续下去。
决赛时，评委们围绕作品的问题焦点、文化展现、产品设计、市场推广等维度，对选手进行提问和评审，最终评选出企业组、院校组一等奖各一名，二等奖各两名，三等奖各三名。其中，楚门剧创工作室张肇文&贾瑞芸团队、青海大学芳华团队分获企业组、院校组一等奖。此外，还评选出优秀奖、优秀指导教师奖、优秀组织单位奖等奖项。
在大赛作品点评会上，青海蕃域文旅集团董事长东林表示打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势，青海文旅市场潜力巨大；青海营销策划行业协会会长吕海云指出，此次大赛中，院校组的同学们能把握住文旅IP产品设计的重要知识点，企业组作品在产业布局、IP具象化设计等方面突出了新创意，为青海文旅事业的未来发展贡献了方向性的思路；青海师范大学经管理学院（旅游学院）教授杨红提到，本次大赛作品中对生态保护理念的呈现，为青海实现双碳目标贡献了力量，体现了设计者的责任和担当。青海省文化和旅游厅二级巡视员、文化旅游产品IP创新实验室主任马金刚点评道，文化旅游产品IP创新要紧紧围绕产品IP这个核心点，以整合景区（点）存量资源，促进高效利用、结合现代技术为原则，画好用户体验地图，用好峰终定律，通过塑造感官及思维、激发游客积极情绪、吸引消费者的注意力，引发旅游者的情感共鸣或思维认同，为旅游者创造全新的体验，并将产品IP打造成具有文化价值、资产价值和产权价值的一个超级符号，形成或逐步形成文化共识，构建由记忆、感受、生活方式和信仰的组成的IP体系。
本次大赛是以“融合·创新·生态”为主题，聚焦唐道·637、新千丝路风情街旅游休闲街区、互助县油嘴湾、民和县七里花海、青海湖景区、坎布拉景区六个案例地，选择节庆活动、民俗体验、景区形象提升等三种产品类型进行创新设计，大赛中涌现出一批既有文化内涵又有市场价值的优质文化旅游产品IP，既展示了景区形象，也讲好了地方故事。在助推青海六家景区发展更上一层楼的同时，也为青海文旅发展聚集人气，提供优质供给，并将助力青海旅游文化消费市场焕发新的生机与活力。
